Mi piacciono i colori

Il nuovo logo di Yahoo!: che è orribile l’abbiamo visto tutti, nonostante i tentativi di Marissa Mayer di giustificarlo. Basta una rapida occhiata per rendersene conto. Non che ci sia da stupirsi: leggendo il post in cui la Mayer rivela com’è nato uno si fa una chiara idea del perché il risultato sia abbastanza scadente:

I love brands, logos, color, design, and, most of all, Adobe Illustrator.  I think it’s one of the most incredible software packages ever made.  I’m not a pro, but I know enough to be dangerous […] We spent the majority of Saturday and Sunday designing the logo from start to finish, and we had a ton of fun weighing every minute detail.

Sabato e domenica per disegnare il logo di un’azienda da 10 miliardi di dollari! Il tutto arricchito da una spiegazione e presentazione che lo giustifica in maniera matematica e geometrica: “perfect geometry does not result in perfect design. […] If it looks right, it is right.”, ricorda Oliver Reichenstein di IA, in barba a tutte le griglie che quelli di Yahoo! hanno a posteriori messo dietro al logo per dargli un’apparenza professionale:

A smart, talented designer like Paula Scher can sketch the logo of a big bank on a napkin during lunch. But what follows after that sketch is months of putting thought into context. Logo design is not just coming up with a shape and calling it a day. You need to have a clear idea, to give it form, and to make it work with everything else. In other words, it’s hard. The logo is only one part of a 1,000 piece puzzle game, where the picture is constantly changing while you put it together. […] Pshaw! I hear you say. Just pick a font you like and fiddle with it until it feels right! Anybody can make a logo. No doubt. It’s not complicated. Just try a couple of fonts and colors, choose the one you like, then change the font a little so it becomes special. Make it look nice. Blog about it, showing those magic construction lines. You can do it. All it needs is a little time, a computer, someone that knows how to use Illustrator, and taste, maybe. Everybody has taste, right? So let’s do it!

Il problema del logo risiede nella mentalità di chi l’ha disegnato, che ha creduto che chiunque possa essere un designer (basta essere appassionati di colori e forme, che professione assurda!) e che la tipografia — e un logo — debba rispondere prima di tutto alla logica e alla matematica, da cui sondaggi (“vuoi un font serif o non?”, “caratteri maiuscoli o minuscoli?” e altre assurde domande che hanno posto ai dipendenti Yahoo!), “mathematical consistency” (cit. post della Mayer) e l’idea che un logo possa essere iniziato e concluso durante il weekend. Scrive Glenn Fleishman:

Too many people think graphic design is not a specialty, but something anyone can do, because the tools to make decent-looking Web pages, newsletters, books, and the like are readily available. But design isn’t putting stuff on a page. It’s about solving visual problems through an iterative process of decisionmaking, which may involve consultation, or may happen in private.

(Per qualcosa di più divertente, una parodia al post della Mayer)