Matt Gemmel elenca le possibili quattro ragioni per cui esiste un prodotto come l’HP Envy, nato dopo che una troupe di designer dell’HP si è recata dentro un Apple Store e, guardando i prodotti esposti, focalizzando l’attenzione su un MacBook Pro, si è detta “perché non lo facciamo identico?”

• Esistono consumatori che vogliono quel determinato prodotto ma non da quella determinata azienda. Persone che apprezzano il MacBook Air ma vogliono un Ultrabook, perché il primo è della Apple.
• Consumatori che non possono permettersi di acquistare l’originale e finiscono col ripiegare su una copia di esso.
• Il prodotto originale è diventato un archetipo della sua classe e definisce lo stile di tutti gli altri.
• La gente vuole più ‘manifestazioni’ dell’originale, se l’originale ha successo. Pensate ai sequel dei film che fanno un alto incasso, o ai romanzi di successo che ne creano molti altri con cui condividono una trama simile.