Le applicazioni sviluppate da Google per iOS, più di 25, iniziano tutte ad assumere una UI che è riservata esclusivamente ad iOS (su Android Google utilizza un altro stile) e comune a tutta l’offerta (contrariamente alle applicazioni sviluppate da Apple, tutte diverse fra loro). Hanno una grafica adatta ad iOS ma allo stesso tempo riconoscibile, propria di Google; di quella Google semplice, dall’home page bianca e un logo dai colori vivaci, con un search box e nient’altro. Jason Cornwell, responsabile del design della nuova applicazione per GMail:
Volevamo creare uno stile grafico per iOS che risultasse onesto alla piattaforma, che sembrasse appartenergli. Ma volevamo anche mantenere la “Googleiness”, in modo che sembrasse qualcosa di nostro.
Da questo punto di vista ha ragione Patrick Gibson, quando scrive che “Google sta diventando più brava nel design ad un ritmo più accelerato rispetto a quanto Apple stia migliorando nei servizi web”.